Hamburgerská vojna

  •  August 13, 2020


Hamburgerská vojna

Aby otestoval skutočných fanúšikov, distribuuje Burger King zadarmo Big Mac. Kto prijíma, je navždy zakázaný zo značky Facebook. Zoči-voči výbuchu kalórií je to boj, ktorý všetci prehráme.

Tieto čísla nás také vystrašujú. Podľa medzinárodného poradenstva Euromonitor sa očakáva, že trh s rýchlym občerstvením, ktorý v roku 2011 dosiahol 55 miliárd dolárov, sa do roku 2016 zvýši o 56%. Aby zvíťazil v tejto prudkej trhovej vojne, nórsky reťazec rýchleho občerstvenia Burger King inovoval: namiesto hľadania nových spotrebiteľov sa rozhodol ísť za svojimi skutočnými fanúšikmi.

Na dosiahnutie tohto cieľa mala kampaň vytvorená pre sociálne siete agentúrou DIST Creative vynikajúci nápad: bezplatne distribuovať veľké počítače Mac. Tí, ktorí nedokážu čeliť tejto výzve a neakceptujú konkurenčný voľný sendvič, sú navždy zakázaní z fanklubu Burger King na Facebooku. Na prvý pohľad bol výsledok zlý: Burger King stratil na svojej stránke 30 000 účastníkov. Na druhej strane má nová základňa 8 881 „skutočných fanúšikov“, od ktorých sa očakáva, že sa so značkou budú oveľa častejšie a vášnivejšie zapájať.

Z marketingového hľadiska bola kampaň úspešná. Ale pri pohľade na otázku verejného zdravia sú takéto výsledky tragédiou. V tejto vojne sú iba porazení.

Pozrite si reklamu na kampaň:

Odporúčaná